Comunicación, sostenibilidad y redes sociales. El caso de las aguas minerales naturales gallegas

  1. Vázquez Chas, Loreto
Revista:
Redmarka: revista académica de marketing aplicado

ISSN: 1852-2300

Año de publicación: 2022

Volumen: 26

Número: 1

Páginas: 114-134

Tipo: Artículo

DOI: 10.17979/REDMA.2022.26.1.8936 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

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Resumen

En un momento en el que la palabra sostenibilidad es tremendamente popular y que las redes sociales son utilizadas cada vez más por las marcas y por los usuarios como un canal más de información (por las primeras para ofrecerla y por los segundos para recibirla), este trabajo analizó la comunicación en redes de cinco marcas de agua mineral natural gallegas, un sector muy comprometido de por sí con la sostenibilidad, para dar respuesta a un objetivo principal, descubrir qué temas tratan dichas marcas en las redes sociales y un objetivo específico, conocer si ponen en valor su compromiso con la sostenibilidad. Realizando un análisis exploratorio y de contenido, se llegó a la conclusión de que hay una temática común a todas las marcas que es la salud y que cuatro de ellas ponen en valor la sostenibilidad, convertida en valor de marca y bandera de una de ellas.

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