Los cibermedios ecuatorianos en Twitter. La difusión de contenidos como estrategia comunicativa fundamental

  1. Javier Odriozola-Chené 1
  2. Joaquín Marqués Pascual 2
  1. 1 Universidad de los Hemisferios
    info

    Universidad de los Hemisferios

    Quito, Ecuador

    ROR https://ror.org/02sqp5835

  2. 2 Universitat Politècnica de Catalunya
    info

    Universitat Politècnica de Catalunya

    Barcelona, España

    ROR https://ror.org/03mb6wj31

Journal:
adComunica: revista científica de estrategias, tendencias e innovación en comunicación

ISSN: 2174-0992

Year of publication: 2017

Issue Title: Transmedia y comunicación publicitaria: retos, narrativas y emociones

Issue: 14

Pages: 229-248

Type: Article

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Abstract

The purpose of this article is to highlight the use that Ecuadorian cybermedia makes of social networks, in this case Twitter. To do this, we start with the three fundamental applications within the journalistic exercise: information search, content dissemination and interaction with the audience. Thus, the research has carried out a content analysis, using the Tweetchup tool, of all the tweets published by twelve Ecuadorian digital media throughout an artificial week of the stratified samplings. The sample is made up of native cybermedia and electronic media evolution from traditional, private and public media. The results obtained were compared with a sample of five major international media in order to establish the level of ‘social development’ of the Ecuadorian media. The research shows how the local media use Twitter as a tool to improve the dissemination of their media content, as is the case with foreign media, putting it before the dialogue that their audiences demand. Faced with this situation, it is necessary for the media to adapt to the new sociocommunication framework, with proactive audiences, creating spaces of socialization where dialogue is encouraged in a permanent and multidirectional manner.

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