Relaciones Públicas y social mediaproactividad de las empresas españolas en las redes sociales audiovisuales

  1. Carmen Costa - Sánchez 1
  2. Bárbara Fontela Baró 1
  1. 1 Universidade da Coruña
    info

    Universidade da Coruña

    La Coruña, España

    ROR https://ror.org/01qckj285

Revista:
Revista Internacional de Relaciones Públicas

ISSN: 2174-3681

Año de publicación: 2016

Título del ejemplar: Relaciones Públicas en el Mundo Actual

Volumen: 6

Número: 11

Páginas: 235-254

Tipo: Artículo

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Otras publicaciones en: Revista Internacional de Relaciones Públicas

Resumen

The current work studies the situation of main companies in audiovisual social media. These companies are placed in the top positions of the 2014 Merco (Corporative Reputation Business Monitor) ranking according to corporative reputation. The objective of the study is double. First, it pretends to analyse the presence, it means, in which of these channels companies are present. Second, for obtaining more realistic results, it searches to evaluate the ir degree of proactivity because presence is not the same as utilization neither proactivity. Results show that attending to Spanish companies presence, Youtube and Linkedin are the main social media. Attending to proactivity, Vine, Linkedin and Youtube stand out. The analysis of the circuit of content confirms that the images and photographies are more recycled than video. It would be of interest rethinking the strategy in social media to set where companies want to be and with what objective.

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Fuente de los datos: Dialnet