El cambio que viene. Audiovisual branded content

  1. Costa Sánchez, Carmen
Revista:
Telos: Cuadernos de comunicación e innovación

ISSN: 0213-084X

Año de publicación: 2014

Título del ejemplar: La publicidad ante el reto digital

Número: 99

Páginas: 84-93

Tipo: Artículo

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Resumen

La publicidad tradicional necesita transformarse y reconectar con su nuevo objetivo: conseguir el "engagement" de los clientes efectivos y potenciales. El presente artículo explora el empleo del "branded content" por parte de las empresas españolas mejor posicionadas (Merco 2013). Se concluye que se trata de un formato incipiente que aún no hace uso, mayoritariamente, de dinámicas participativas.

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Fuente de los datos: Dialnet