El cambio que viene. Audiovisual branded content

  1. Costa Sánchez, Carmen
Journal:
Telos: Cuadernos de comunicación e innovación

ISSN: 0213-084X

Year of publication: 2014

Issue Title: La publicidad ante el reto digital

Issue: 99

Pages: 84-93

Type: Article

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Abstract

Traditional advertising needs to transform and reconnect with its new aim, achieve the engagement of the effective and potential customers. Branded content arises to call the attention, cultivate the loyalty and contribute experiences. This article explores its employment by the better positioned Spanish companies (Merco 2013). It concludes that it treats of an emerging format, that still does not use, mostly, of participatory dynamics.

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Data source: Dialnet