Estrategias de comunicación y marketing de marcas de lujo y fast fashion durante la crisis del COVID-19
- 1 Universidade da Coruña (Ferrol, España)
ISSN: 2631-2514
Año de publicación: 2022
Título del ejemplar: Production and Consumption of Movies and Series on Streaming Platforms
Número: 5
Páginas: 123-134
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Uru: Revista de Comunicación y Cultura
Resumen
El presente artículo realiza un estado del arte sobre las estrategias de comunicación y marketing que las marcas de moda han llevado a cabo durante el período de confinamiento por la pandemia del COVID-19. Para dicho objetivo se ha revisado la bibliografía de artículos que cumplen con el criterio temático mencionado y con un criterio metodológico (análisis de contenido). Los resultados muestran una similitud de estrategias y acciones llevadas a cabo por diez marcas de lujo, así como por tres marcas de moda rápida, al inicio de la pandemia del COVID-19.
Referencias bibliográficas
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