Retromarketing: concepts, determining factors, strategies, and scopes of application
- Matías Membiela-Pollán
- Diego Ramos López
- Verónica Crespo-Pereira
ISSN: 2174-3835
Year of publication: 2022
Volume: 5
Issue: 1
Type: Article
More publications in: Atlantic Review of Economics: Revista Atlántica de Economía
Abstract
El Retromarketing, también conocido como marketing de nostalgia, es una estrategia/actividad que “emplea el pasado para vender en el presente”. Su crecimientro ha sido exponencial en los últimos años, tanto en la academia como en la praxis empresarial. El objetivo del presente trabajo es llevar a cabo una revisión teórica sobre este motivo, y para ello se extiende en su terminología esencial, en los factores determinantes de la demanda retro/vintage, en las estrategias más relevantes, y en los ámbitos específicos de aplicación del retromarketing