Agencias de comunicación en España. Diagnóstico y prospección

Resumen

El trabajo analiza la situación actual y los retos percibidos por el sector de la consultoría de comunicación en España en un contexto de post-convergencia. Se emplea como metodología, el cuestionario en profundidad, el análisis de contenido y el estudio de caso. Los resultados indican que se está produciendo una transición entre un paradigma comunicativo tradicional y un nuevo paradigma comunicativo basado en las plataformas sociales. El perfil femenino y de periodismo continúa siendo el predominante entre los profesionales del sector, aunque las relaciones con los medios comparten protagonismo con la comunicación online como actividades más relevantes en la actualidad. El estudio de caso, centrado específicamente en el empleo de vídeo en redes sociales de una de las consultoras más proactivas del panorama online a nivel España, denota una conciencia de empleo activo al tiempo que un índice de replicación de contenidos entre plataformas elevado. La investigación aporta claves que pueden ayudar a académicos y profesionales a realizar comparativas y evaluar el sector y a detectar necesidades de adaptación presentes y de tendencia.