The media and its influence in the three dimensions of social capitalAn opportunity for social marketing?

  1. Membiela Pollán, Matías 1
  2. Sánchez-Amboage, Eva 1
  3. Rodríguez-Vázquez, Clide 1
  1. 1 Universidade da Coruña
    info

    Universidade da Coruña

    La Coruña, España

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Journal:
RAE-IC: Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación

ISSN: 2341-2690

Year of publication: 2020

Issue Title: En la crisis sanitaria. La libertad de expresión y el derecho a la comunicación frente a los bulos y manipulaciones

Volume: 7

Issue: 14

Pages: 258-289

Type: Article

DOI: 10.24137/RAEIC.7.14.11 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openOpen access editor

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Abstract

The aim of this article is to carry out an exploratory analysis and literature review about the influence of the traditional and digital media on social capital. The concept-variable social capital refers to the set of attributes of the social dimension that promote cooperative behaviors and favor the functioning of the economy and society in general. Its study as a development factor has grown strongly in recent years. Social capital has three different dimensions: cognitive (norms and values), structural (networks of interpersonal relationships), and relational (trust). This text gathers various effects of the media in each of these dimensions and concludes that this influence can be considered as an opportunity for the implementation of social marketing, whose ultimate goal is the well-being of citizens.

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