Branded content versus product placement. Visibilidad, recuerdo y percepción del consumidor

  1. Formoso Barro, María Josefa 1
  2. Sanjuán Pérez, Antonio 2
  3. Martínez Costa, Sandra 3
  1. 1 Doctora en Ciencias de la Información. Universidad Complutense de Madrid. Profesora Contratada Interina de Sustitución en la Universidade da Coruña.
  2. 2 Doctor en Ciencias de la Información. Universidad Complutense de Madrid. Profesor Titular en la Universidade da Coruña.
  3. 3 Doctora en Publicidad y Relaciones Públicas. Universidade de Vigo. Profesora Contratada Doctor en la Universidade da Coruña.
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Journal:
Pensar la publicidad: revista internacional de investigaciones publicitarias

ISSN: 1887-8598,  1989-5143

Year of publication: 2016

Issue: 10

Pages: 13-26

Type: Article

DOI: 10.5209/PEPU.53771 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openOpen access editor

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Abstract

Product placement has been long efficiency, despite being one of the most controversial advertising modalities for its invasive methods. However, the branded content has always been appreciated among advertising professionals, but it remains to get a correct measurement of its effectiveness. This article is a result of an experimental research comparing advertising formulas of product placement and branded content from the same advertiser, in order to identify which one of both methods is more efficient for product visibility, brand recall and emotional perception improvement.To do that, a qualitative study in two different user groups was made with eye tracking and some open and closed questions. Each group was exposed to one of the advertising methods. The analysis results indicate that the values of visibility and brand recall differ from those on the emotional and subjective perception depending on the advertising method used.

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Data source: Dialnet