Del jingle a las radios corporativasuna aproximación al concepto de audiobranding

  1. Teresa Piñeiro-Otero 1
  1. 1 Universidade da Coruña
    info

    Universidade da Coruña

    La Coruña, España

    ROR https://ror.org/01qckj285

Revista:
Prisma Social: revista de investigación social

ISSN: 1989-3469

Año de publicación: 2015

Título del ejemplar: Nuevas Tendencias en la Comunicación Organizacional

Número: 14

Páginas: 663-668

Tipo: Artículo

DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

Otras publicaciones en: Prisma Social: revista de investigación social

Resumen

En un contexto de saturación visual el sonido está cobrando relevancia en la identidad y acciones de marcas y organizaciones. El audiobranding constituye la expresión audible de una marca, empleada de forma estratégica en los diversos puntos de encuentro con sus públicos. Dentro de éste, el brand sound supone un pilar más en la construcción integral de la marca, el ADN sonoro, que posibilitará su identificación y recuerdo. Asimismo una buena gestión del branding musical permitirá la creación de una experiencia enriquecida, capaz de suscitar una respuesta afectiva y el compromiso del público. El presente trabajo constituye una aproximación al concepto de audiobranding, y a sus diversas manifestaciones, desde una perspectiva teórica; un fenómeno novedoso en el ámbito académico español.

Referencias bibliográficas

  • Ache, A. (2013). "Sound branding: das estratégias empresariais à mente do consumidor." Bachelors degree dissertation, Departamento de Ciências Administrativas, Universidade Federal do Rio Grande do Sul, BR.
  • Aguado, G. G. (2008). "Branded content más allá del product placement en la televisión digital: Advertainment y licensing." Enlaces: Revista del CES Felipe II 5 (8). Consultado el 19 de marzo de 2015 (http://goo.gl/uDHJcJ).
  • Alonso Mosquera, M. H. y Bartolomé Muñoz de Luna, A. (2014). "Redes sociales y consumidores: participación y construcción de imagen". Historia y Comunicación Social, 19, 211-221. Consultado el 18 de marzo de 2015 (http://goo.gl/O1s3LG).
  • Arichabala, D. (2014). "Estudio de audio-branding, construcción de una marca: caso aplicado a un Nuevo product en la ciudad de Azogues para el 2014". Bachelor degree, Universidad de Cuencia, EC. Consultado el 3 de marzo de 2015 (http://goo.gl/EmTauO).
  • Arroyo, I. (1997). Creación de imágenes mentales según la naturaleza y las formas de los estímulos. Madrid: Servicio de Publicaciones Universidad Complutense de Madrid.
  • Arroyo, I. (2003). "Imágenes mentales: los estimulos visuales y auditivos." Icono14, 1(1):16-29. Doi: http://dx.doi.org/10.7195/ri14.v1i1.461
  • Ashley, C. and Tuten, T. (2015). "Creative Strategies in Social Media Marketing: An Exploratory Study of Branded Social Content and Consumer Engagement." Psychology and Marketing, 32(1):15-27 Doi: 10.1002/mar.20761
  • Audio Branding Academy (s/d). "Glossary". Consultado el 30 de marzo de 2015 (http://goo.gl/Qa6Krj).
  • Baker, J.; Parasuraman, A.; Grewal, D. and Vloss, G. B. (2002). "The influence of multiple store environment cues on perceived merchandise value and patronage intentions." Journal of Marketing, 66(2):120-141.
  • Ballona, G. J. (2010). "A música e o cérebro". Consulta el 20 febrero de 2015 (http://goo.gl/3IffQD).
  • Ballouli, K. W. (2011). "Building sports brands with music: the impact of sport brand music on the shopping behaviors of sport consumers." Ph. D. dissertation, Texas A&M University, TX. Consulta 10 de febrero (http://goo.gl/EjoPz5).
  • Beverland, M. B.; Lim, E. A. C.; Morrison, M. and Terziovski, M. (2006). "In-store music and consumer-brand relationships: Relational transformation following experiences of (mis) fit". Journal of Business Research, 59(9):982-989.
  • Bitner, M. J. (1992). "Servicescapes: The Impact of Physical Surroundings on Customers and Employees." Journal of Marketing, 56(2), 57-71.
  • Brodsky, W. (2011). "Developing a functional method to apply music in branding: Design language-generated music." Psychology of Music, 39(2):261-283. doi: 10.1177/0305735610387778.
  • Bronnenberg, B. J.; Dubé, J.; and Mela, C. F. (2010). "Do digital video recorders influence sales?" Journal of Marketing Research, 47:998-1010. doi:10.1509/jmkr.47.6.998.
  • Bronner, K (2008), "Jingle all the Way? Basics of Audio Branding." pp. 77-87 in Audio Branding-Brands, Sound and Communication. Baden-Baden: Nomos Edition.
  • Bronner, K. y Hirt, R. (2009). Audio Branding: Brands, Sound and Communication. Baden-Baden: Nomos Edition.
  • Carreras, Roberto (2013). "Branded content y tecnología en el territorio música: 'Músic branding'", in Content Matters: la importancia del branded content. Consultado el 2 de marzo de 2015 (http://goo.gl/9DSDxH).
  • Casanova, A. (2011). "Ambientação Musical". Consultado el 9 de marzo de 2015 (http://goo.gl/zaFJge).
  • Castelló A. (2010). Estrategias empresariales en la Web 2.0. Las redes sociales online. Alicante: ECU.
  • Castelló Martínez, A.; Del Pino Romero C. and Ramos, I. (2014) - "Twitter como canal de comunicación corporativa y publicitaria", Communication & Society/Comunicación y Sociedad, 27(2):21-54.
  • Daniel, C. (2013). "Territórios sonoros de significação: o som enquanto estratégia de comunicação para as organizações." Bachelors degree dissertation, Departamento de Comunicação Social, Universidade Federal do Rio Grande do Sul, BR. Consultado el 9 de marzo de 2015 (http://goo.gl/PjfKt4).
  • Del Pino-Romero, C. and Castelló-Martínez, A. (2015). "La comunicación publicitaria se pone de moda: branded content y fashion films". Revista Mediterránea de Comunicación, 6(1):105-128. Doi: 10.14198/MEDCOM2015.6.1.07.
  • Deleuze, G. (2005). A imagem-tempo. São Paulo: Brasiliense.
  • DeWitt, A., & Bresin, R. (2007). "Sound design for affective interaction. " pp. 523-533 in Affective Computing and Intelligent Interaction. Berlin: Springer.
  • Esteban, M. and Ramos, R. (2014). "Sintoniza con tu target: Radio Corporativa". Consultado el 20 de febrero de 2015 (http://goo.gl/Di6fCh).
  • Fidler, R. (1997). Mediamorphosis: Understanding New Media. Thousand Oaks: Pine Forge Press.
  • Filippou, T. G.; Fastl, H.; Kuwano, S.; Namba, S.; Nakamura, S. and Uchida, H. (2003). "Door sound and image of cars." Fortschritte der Akustik, 29:306-308.
  • Fiyabit (2013). "I Estudio de Audio Branding de España." Consulta el 11 de marzo de 2015 (http://goo.gl/v6jY9j).
  • Fulberg, P. (2003). "Using sonic branding in the retail environment as an easy and effective way to create consumer brand loyalty while enhancing the in-store experience". Journal of Consumer Behavior. 3(2):193-198.
  • Gobé, M. (2002). A emoção das marcas: conectando marcas às pessoas. Rio de Janeiro: Campus.
  • González, S. (2015) "El mundo mundo se construyó en siete días. Intel, con cuatro notas." Consultado el 22 de marzo de 2015 (http://goo.gl/k2mMDi).
  • Guerra, G. (2013). Music Branding, qual é o som da sua marca?. Rio de Janeiro: Elsevier.
  • Hall, S. (2012). "Cannes Lions, Sonic Branding and the importance of Sound" The Huffingtonpost, 25 Junio. Consultado el 22 de enero de 2015 (http://goo.gl/Glzi9S).
  • Harris, 2012 Harris, C. D. (2012). "Interactive television. ", pp. 11-120 in Communications technology update and fundamentals Waltham: FocalPress. doi:10.1016/b978-0-240-81475-9.50009-8
  • Hudson, S. and Hudson. D. (2006). "Branded entertainment: a new advertising technique or product placement in disguise?", Journal of Marketing Management, 22(5-6):489-504. Doi: 10.1362/026725706777978703
  • Humphreys, L., Giudice, S., Jennings, P., Cain, R., Song, W., & Dunne, G. (2011). "The influence of company identity on the perception of vehicle sounds". Ergonomics, 54(4):338-346.
  • Huron, D. (1989). "Music in advertising: an Analytic Paradigm." The Musical Quarterly. 73(4):557-574.
  • Jackson, D. (2004): Sonic Branding: An Introduction. New York: Palgrave Macmillan.
  • Jackson, D. M. (2003). Sonic Branding: an introuction. London: Palgrave Macmillan.
  • Keller, K. L. (2009). "Building strong brands in a modern marketing communications environment." Journal of Marketing Communications, 15:139-155.
  • Kilian, K. (2008), "From Brand Identity to Audio Branding." pp. 35-48 in Audio Branding-Brands, Sound and Communication. Baden-Baden: Nomos Edition.
  • Kilian, K. (2009). "From brand identity to audio branding". pp. 35-48 in Audio branding: Brands, sounds and communication. Germany: Nomos.
  • Kischinhevsky, M. (2012). "Rádio social: mapeando novas práticas interacionais sonoras". Revista FAMECOS, 19:410-437. Consultado el 19 de enero de 2015 (http://goo.gl/2sQ5K9).
  • Kischinhevsky, M. (2013). "Radios corporativas e customizadas. Novos atores no Mercado da radiodifusao Sonora". Consultado el 12 de marzo de 2015 (http://goo.gl/mTqbYg).
  • Klein, B. (2009). As heard on TV: Popular music in advertising. Farnham: Ashgate.
  • Kloter, P. (1973). "Atmospherics as a marketing tool." Journal of Retailing, 49(9):48-64.
  • Lin, I. (2004). "Evaluating a servicescape: the effect of cognition and emotion. " International Journal of Hospitality Management, 23: p. 163-178. Consultado el 27 de marzo de 2015 (http://goo.gl/kYtUUF)
  • Lindstrom, M. (2005). Brand sense: Build powerful brands through touch, taste, smell, sight, and sound. New York: Free Press.
  • Lindstrom, M. (2007). Brandsense: a marca multissensorial. Porto Alegre: Bookman.
  • Lusensky, J. (2010). Sounds like branding. Sweden: Heartbeats International.
  • Lusensky, J. (2011). Sounds like branding: Using the power of music to turn customers into fans. London: Bloomsbury.
  • Martín, R. M. and Fernández, J. (2012). "La digitalización como eje de transformación de las agencias de medios españolas." Pensar la publicidad, 6(2):427-445. Consultado el 25 de enero de 2015 (http://goo.gl/ZPb71t).
  • Melan, M., Moosmaver, D. C. (2010). "The impact of sound logos on consumer brand evaluation. " Consulta el 12 de marzo de 2015 (http://goo.gl/und7MD).
  • North, A. and Hargreaves, D. (2009). Handbook of Music and Emotion: Theory, Research, Applications. Oxford: Oxford University Press.
  • Orange (2006). "Manual de marca Orange. Identidad y tono de voz". Consulta el 12 de marzo de 2015 (http://goo.gl/8ZBgnQ).
  • Pérez, C. (2004). Signos da marca: expressividade e sensorialidade. São Paulo: Pioneira Thomson Learning.
  • Pierre, K. (2008). "El poder del branding sonoro: el caso de los chocolates y confites El Gallito." Reflexiones, 87(2):81-89.
  • Powers, D. (2010). "Strange Powers. The branded sensorium and the intrigue of musical sound." pp. 285-305 in Blowing Up the Brand: Critical Perspectives on Promotional Culture. New York: Peter Lang Publishing.
  • Raffaeseder, J. (2009). "Audio brands and brand sounds: relevance of timbre in audio branding." pp. 95-158 in Audio branding: brands, sound an d communication. Baden-Baden: Nomos Verlagsgesellschaft.
  • Regueira, J. (2012). "El contenido como herramienta eficaz de comunicación de marca. Análisis teórico y empírico." PhD dissertation, Universidad Rey Juan Carlos, SP. Consultado el 2 de febrero de 2015 (http://goo.gl/ZT79xB).
  • Ricón, O. (2008). "Lo bailado no se quita. La música como práctica comunicativa y cultural." pp. 161-184 in Industrias culturales, músicas e identidades una mirada a las interdependencias entre medios de comunicación, sociedad y cultural. Bogotá: Pontificia Universidad Javeriana.
  • Riggins, N. (2007). "Sound's Function in the Branding Process". Master dissertation, University of Kansas, KA.
  • Roumeliotis, J. D. (2013). "Sound Branding. Katz Mark+eing solutions." Consulta 12 marzo de 2015 (http://goo.gl/sUlmXm).
  • Sánchez, Fr. (2010). "Radio corporativa: la radio del futuro." Consultado e 12 de marzo de 2015 (http://goo.gl/TyIgKI).
  • Santaella, L. (2005). Matrizes da linguagem e pensamento: sonora visual verbal: aplicações na hipermídia. São Paulo: Iluminuras.
  • Schmitt, B. (2012). "The consumer psychology of brands." Journal of Consumer Psychology, 22:7-17.
  • Simmons, R. (2003). "MusicEquity: The power of music in branding". Consultado el 25 de enero de 2015 (http://goo.gl/9h5Mwo).
  • Simmons, R. (2005). "Music branding. What is the real score." Consulta el 7 de marzo de 2015 (http://goo.gl/h7Qfsj).
  • Sisario, B. (2010). "Looking to a sneaker for a band's big break". The New York Times, 10 Octubre. Consultado el 22 de enero de 2015 (http://goo.gl/3jnyf7).
  • Smith, P. and Curnow, R. (1966). "'Arousal hypothesis' and the effects of music on purchasing behavior." Journal of Applied Psychology, 50(3):255-256. Doi: http://dx.doi.org/10.1037/h0023326
  • Spehr, G. (2008), "Audio Branding-all new?", pp. 27-33 in Audio Branding-Brands, Sound and Communication. Baden-Baden: Nomos Edition.
  • Spehr, G. (2009). "Audio branding: All new?", pp. 27-33 in Audio branding: Brands, sounds and communication. Germany: Nomos
  • Spence, C. (2014). "Multisensory Advertising & Design. " pp. 15-28 in Advertising and Design: Interdisciplinary Perspectives on a Cultural Field. Bielefeld: transcript.
  • Sung, J. Y.; Guo, L.; Grinter, R. E. and Christensen, H. I. (2007). "My Roomba Is Rambo." pp. 145-162 in Intimate Home Appliances. Berlin: Springer.
  • Taylor, T. D. (2012). Sounds of capitalism: Advertising, music, and the conquest of culture. Chicago: University of Chicago Press.
  • Treasure, J. (2007). Sound business. Gloucestershire: Management Books 200.
  • Victoria, J. M. comp. (2005). Reestructuras del sistema publicitario. Barcelona: Ariel.
  • Vonk, B.; Steefat, M.; Ejlertsen, M.; Stoorvogel, A. and Saarela, A. (2007). "Breaking the Silence. A managerial approach for companies to realize their audio potential." Consultado el 3 de enero de 2015 (http://goo.gl/ZBnvqs).
  • Zander, M. F. (2006). "Musical influencies in advertising: How music modifies first impressions of products endoreses and brands." Psychology of music, 34:465-480.
  • ZANNA (2013). "Sound branding: a identidade sonora para sua marca". Consultado el 17 de febrero de 2015 (http://goo.gl/nDgtLZ).
Fuente de los datos: Dialnet