Representaciones femeninas en la publicidad. Una propuesta de clasificación
ISSN: 1576-3420
Ano de publicación: 2003
Ano: 6
Número: 10
Páxinas: 1-13
Tipo: Artigo
Outras publicacións en: Revista de Comunicación de la SEECI
Resumo
El papel que han asumido los medios de comunicación y la publicidad en el proceso de socialización de la persona ha suscitado la preocupación por el tipo de representaciones que sus mensajes vehiculan. Una circunstancia que se hace especialmente patente en el ámbito de los estereotipos de género. A la hora de construir sus mensajes la publicidad acude a unas representaciones femeninas parcializadas; imágenes que en la mayor parte de los casos todavía se corresponden con los arquetipos clásicos del ángel del hogar y la mujer objeto. El objeto del presente trabajo ha sido el de analizar las diferentes clasificaciones desarrolladas en torno a los estereotipos femeninos en la publicidad; un análisis que ha llevado a establecer una nueva categorización en función de las nuevas representaciones femeninas que ha incorporado la publicidad actual.