Aproximación al proceso de autoconstrucción de las marcas-agencia

  1. Quintas Froufe, Eva
  2. Quintas-Froufe, Natalia
Revista:
Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad

ISSN: 1133-6870 1988-8732

Año de publicación: 2009

Número: 14

Páginas: 111-129

Tipo: Artículo

DOI: 10.5565/REV/QP.101 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

Otras publicaciones en: Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad

Objetivos de desarrollo sostenible

Resumen

Este artículo analiza las empresas publicitarias en su dimensión de marcas, incidiendo en el reto que supone dado el actual contexto publicitario globalizado. En la misma línea temática, profundizaremos en el proceso de construcción de marca por parte de las empresas de publicidad a través de la identificación de diferentes acciones comunicativas dirigidas a dos entornos o públicos: externo e interno.

Referencias bibliográficas

  • AAKER, David A. (1994): Gestión del valor de marca, capitalizar el valor de marca. Madrid, Díaz de Santos.
  • BASSAT, Luis (1999): El libro rojo de la publicidad. Madrid, Espasa Calpe.
  • COSTA, Joan (2004): Imagen de marca. Barcelona, Paidós.
  • DÍAZ SOLOAGA, Paloma (2002): El proceso de construcción de imagen de marca en Internet. Tesis doctoral presentada en la Universidad Complutense de Madrid.
  • EGUIZÁBAL, Raúl y CARO, Antonio (eds.) (1996): Medición, investigación e información de la publicidad. Madrid, Edipo.
  • EGUIZÁBAL, Raúl (1998): Historia de la publicidad. Madrid, Eresma & Celeste.
  • GÓMEZ SÁNCHEZ, Diego (2002): “Hola, soy un anuncio. Un viaje hacia la autoconsciencia”, monografía, en http//www.ucml.es/lamusa (Consultado: 17/06/2006).
  • FERRER ROSELLÓ, Clemente (1992): La publicidad. Una teoría humanística de su estructura, método y ciencia. Tesis doctoral presentada en la Universidad Complutense de Madrid.
  • GARCÍA UCEDA, Mariola (2000): Las claves de la publicidad. Madrid, ESIC.
  • GONZÁLEZ, Francisco J. (2000): “La agencia de publicidad del nuevo milenio”, en El Publicista, nº extra (Milenios: los mejores del siglo XX. El siglo XXI que viene), p. 84.
  • “Grey montará la Grey University y el Instituto de Comunicación Grey” (2002), en El Publicista, nº 75 (1-15 diciembre 2002), p. 40.
  • GUTIÉRREZ, Pedro Pablo (2002): La gestión de ventas en publicidad. Madrid, Complutense.
  • KLEPPNER, Otto, RUSSELL, J. Thomas y VERRILL, Glenn (1994): Publicidad. México DF, Prentice Hall Hispanoamericana.
  • “Las agencias ante la globalización” (2002), en El Publicista, nº 58 (1-15 febrero 2002), p. 3.
  • “Las agencias de publicidad: un cambio obligado” (2004), en El Publicista, nº 102, (1-15 abril 2004), pp. 22-25.
  • LÓPEZ LITA, Rafael (2001): Agencias de publicidad: evolución y posicionamiento futuro. Castellón de la Plana, Publicacions de la Universitat Jaume I.
  • LORENTE, Joaquín (1995): Casi todo lo que sé de publicidad. Madrid, Folio.
  • “Marcas que ayudan a crear marcas” (2003) en Control, nº extra (dossier de marcas I), pp. 186-192.
  • MATTELART, Armand (1989): La internacional publicitaria. Madrid, Fundesco.
  • MATTELART, Armand (2000): La publicidad. Barcelona, Paidós.
  • MAYLES, Peter (1999): Viva la agencia: trampas y atajos en el mundo de la publicidad. Madrid, Eresma & Celeste.
  • MCDONOUGH, John, MUSEUM OF BROADCAST COMMUNICATIONS y EGOLF, Karen (eds.) (2003): The Advertising Age Encyclopedia of Advertising. Nueva York, Fitzroy Dearborn.
  • MEDINA, Agustín (2004): Apuntes para un cambio de siglo publicitario. Madrid, Cinca.
  • MOLINÉ, Marçal (2000): La fuerza de la publicidad. Madrid, McGraw-Hill Interamericana.
  • ORTEGA, Enrique (1999): La comunicación publicitaria. Madrid, Pirámide.
  • PÉREZ, Miguel Ángel (1996): Fundamentos de la estructuras de la publicidad. Madrid, Síntesis.
  • RUSSELL, J. Thomas y LANE, W. Ronald (2001): Kleppner Publicidad. México DF, Pearson Educación.
  • SÁEZ, Maite (2005): “Las agencias van a la escuela”, en Anuncios, nº 1112 (18-24 julio 2005), pp. 20-21.
  • SOLER, Pere (1997): Estrategias de comunicación y de marketing. Barcelona, Gestión 2000.