Predicción de la conducta de reciclaje a partir de la teoría de la conducta planificada y desde el modelo del valor, normas y creencias hacia el medio ambiente

Abstract

En este trabajo se comparan la capacidad predictiva y el grado de ajuste que presentan dos modelos aplicados a la predicción de una conducta proambiental: la Teoría de la Conducta Planificada (TCP; Ajzen, 1985; Ajzen y Madden, 1986), y el modelo del Valor, Normas y Creencias hacia el medio ambiente (VNC; Stern, Dietz, Abel, Guagnano y Kalof, 1999; Stern, 2000). Además, se propone un modelo alternativo a partir de los dos analizados que aumenta la explicación de la varianza de la conducta y mejora el ajuste a los datos empíricos. La conducta ambiental utilizada como base ha sido: separar el vidrio del resto de la basura. Para ello, se ha contado con una muestra formada por 525 estudiantes universitarios y 154 amas de casa que contestaron un primer cuestionario (Tiempo 1), que incluía una medida directa de conducta pasada, las variables predictoras de la conducta según la TCP (actitud hacia la conducta, norma subjetiva, control conductual percibido e intención conductual) y la