Estudio económico de la televisión privada de Ecuador a partir de la Ley de Comunicación. Aplicación de un Sistema Experto de análisis financiero (2010-2017)

Resumo

La presente investigación expone el análisis comparativo de los estados financieros emitidos a la Superintendencia de Compañías, Valores y Seguros de las compañías privadas nacionales de televisión de Ecuador en los períodos 2010 -2017 mediante la utilización de un sistema experto de análisis económico, a partir de la aprobación de la Ley Orgánica de Comunicación en el año 2013. Cabe indicar que es el primer estudio que se realiza en Ecuador sobre la estructura económica y financiera del medio televisivo privado, conformado por dieciséis compañías. Además, es de los primeros que en el ámbito de las Ciencias de la Comunicación realiza un análisis económico y contable de un grupo importante de empresas mediante la elaboración de un sistema experto de registro y procesamiento de los datos contables de las mismas. Esta tesis doctoral es el fruto de cinco años de trabajo sobre una investigación convergente que sintetiza el perfil de la autora. La motivación y justificación del objeto de estudio comenzó a partir de la realización del Máster de Comunicación e Industrias Creativas, en la Facultad de Ciencias de Comunicación de la Universidad de Santiago de Compostela. Es así que la formación económica en Contabilidad y la especialización de Comunicación en el Máster permiten afrontar el análisis financiero, social y político, de la estructura de la televisión privada de Ecuador, en un período agitado por una regulación legislativa impulsada y aprobada por el gobierno de Rafael Correa, que todavía sigue vigente, aunque suavizada en las expresiones, intenciones y aplicaciones del mandato de su sucesor, Lenin Moreno. El planteamiento de la tesis consiste en estudiar la incidencia de la Ley Orgánica de Comunicación del Ecuador sobre la televisión nacional privada de este país, conformada por 16 sociedades mercantiles de las que se procesan sus datos económicos y contables de un período de ocho años, es decir, desde 2010 a 2017. Se tomó este período para comprobar el antes y el después de la entrada en vigor de la Ley Orgánica de Comunicación, teniendo en cuenta que esta fue aprobada en 2013, aunque tuvo unos años antes de intenso debate político. Los datos obtenidos, que resultan de los análisis contables y que refleja el contraste de las hipótesis y las conclusiones de la investigación, muestran que la evolución económica de las empresas ecuatorianas de la televisión privada disminuye a partir de 2013, con reducción de sus beneficios, liquidez, solvencia y rentabilidad. Se comprueba de igual manera un debilitamiento de su modelo de negocio principal, que es la publicidad, y la dificultad para generar otros modelos alternativos. También se constata que, a pesar de la intencionalidad política de impulsar la televisión digital terrestre, ésta no fue posible por falta de inversiones estatales de apoyo, como ocurrió en otros países para llevar a cabo la transición a ese nuevo sistema de difusión. A pesar de reiterados intentos de entrevistar a todos los representantes de las empresas privadas televisivas, la disposición de sus titulares a valorar la estructura y coyuntura del sector solo fue aceptada por una muestra representativa de ellos. La intervención y el control impuesto por el gobierno de Correa, a través de la Ley Orgánica de Comunicación, provocó temores, tensiones, sanciones, competencia y dificultades con las empresas audiovisuales. Todo ello debido, por una parte, la potenciación competitiva de la televisión pública –dos canales comerciales incautados y la creación de una cadena estatal (Ecuador TV)- y por otra el temor a las sanciones de los órganos reguladores emanados de la Ley de Comunicación. Lo que sí se constata, tras la observación del período de ocho años de esta segunda década del siglo XXI, es que la estructura económica y empresarial está más regulada y más transparente, pero difícilmente se puede considerar más fuerte y sostenible, tanto a la vista de los datos económicos como de las opiniones de los gestores que aceptaron valorar la situación. En base a estas dos premisas no se puede afirmar que la televisión privada de Ecuador está más fortalecida para llevar a cabo la transición a la TDT de cara a la viabilidad estratégica deseada para la tercera década de este siglo. Seguramente serán necesarias más fortalezas económicas y medidas de concentración, lo que presupone al mismo tiempo la necesidad de modificación de varios aspectos de la Ley de Comunicación. La estructura de la televisión privada del Ecuador está formada por las siguientes empresas: 1. TC Televisión con dos accionistas, Empresa Coordinadora de Empresas Públicas - EMCO EP y Fideicomiso de los trabajadores de la Cía. Cadena ecuatoriana de Televisión C.A. (Superintendencias de Compañías, Valores y Seguros, 2017). Este canal, creado en 1969 por Ismael Pérez Perasso, pertenece actualmente al Sistema Ecuatoriano de Radio y Televisión, que preside Martha Moncayo, como consecuencia de la incautación en 2008 por parte de la Agencia de Garantía de Depósitos (AGD) de todas las empresas del grupo económico Isaías por las deudas que habían asumido al frente de Filanbanco. Este uno de los dos canales comerciales gestionados bajo la tutela del Estado y del gobierno correspondiente. 2. GAMA TV que cuenta con dos accionistas, Fideicomiso de los trabajadores de Televisión del Pacífico Teledos S.A. GAMA TV y la Unidad de Gestión de Medios UGEMED. (Superintendencias de Compañías, Valores y Seguros, 2016). Fundada por Marcel Rivas Sáenz en 1997 esta televisión es otra de las entidades comerciales incautada en 2008 al grupo Isaías y que ahora es propiedad de la entidad estatal Medios Públicos EP y Fideicomiso de Trabajadores de Gamavisión, también bajo control gubernamental aunque su financiación es privada. 3. Telerama que se encuentra conformada por cuatro accionistas, ARGENTOCORPE S.A., Teodoro Virgilio Fernando Jerves Nuñez, Pedro David Jerves Ramirez y Rafael Teodoro Jerves Ramirez (Superintendencias de Compañías, Valores y Seguros, 2017). Es una empresa que surge en 1993 por iniciativa de un grupo de empresarios de la ciudad de Cuenca y que actualmente preside Roberto Dager. 4. Oromar, surgida en la ciudad de Manta, con cuatro accionistas, GVHOLDING COMUNICACIONES GVCOMUNIC S.A., Ricardo Andrés Herrera Andrade, Ricardo Javier Herrera Andrade y PERONE S.A. (Superintendencias de Compañías, Valores y Seguros, 2017). 5. Tevemas con los accionistas: Gustavo Martín Herrera Andrade y WOLFMAXT S.A. (Superintendencias de Compañías, Valores y Seguros, 2017). Esta marca comercial de televisión surge como canal educativo pero a partir de la segunda década del siglo XXI pierde audiencia y acaba acogiendo la señal de Oromar TV. 6. Canela TV con dos accionistas, Rómulo Arturo Barcos Cun y Lorena Patricia Guerra Cherrez (Superintendencias de Compañías, Valores y Seguros, 2017). Grupo creado por el médico, radiofonista, expresidente de El Nacional de Quito, asambleísta y actual alcalde de Quito, Jorge Yunda Machado. La formación de este grupo audiovisual por este hiperactivo político suscitó diversas polémicas de manejo de frecuencias tras su paso por CONARTEL, la entidad gestora de frecuencias de radio y televisión. 7. Tropical TV conformada por dos accionistas, CUMINIL S.A. Y Radiodifusora TRAFALGAR del Ecuador S.A. (Superintendencias de Compañías, Valores y Seguros, 2017). 8. Canal Intimas con el accionista Unidad de Gestión y Ejecución de Derecho Público Fideicomiso AGD CFN (Superintendencias de Compañías, Valores y Seguros, 2016). 9. Canal Uno con los accionistas: MONTPELLIER TRADING CORP y Marcel Antonie Rivas Saenz (Superintendencias de Compañías, Valores y Seguros, 2017). Anteriormente esta televisión era conocida como SíTV y fue lanzada en 1992. Actualmente pertenece al grupo de comunicación Rivas, con vinculación anterior a otros canales televisivos y radiofónicos. 10. RTU que cuenta con seis accionistas, César Augusto Alarcón Costta, Galo Gustavo Alarcón Costta, Francisco Joaquín Alarcón Lombeida, César Augusto Alarcón Lombeyda, César Aníbal Baño y Fundación Ecuatoriana de Desarrollo (Superintendencias de Compañías, Valores y Seguros, 2017). El canal del acrónimo de Radio y Televisión Unidas (RTU) fue lanzado en enero de 2005 y es propiedad de Angel Costta García y Gustavo Alarcón. 11. Teleamazonas cuenta con setenta y cinco accionistas, de los cuales los quienes mantienen la mayor participación son Sebastián Mateo Corral Bustamante y Grupo La República (Superintendencias de Compañías, Valores y Seguros, 2018). El grupo Teleamazonas se gesta en 2010 cuando la cadena del mismo nombre pasó a ser administrada por el consorcio peruano Plural TV (América TV), al ser comprada al banquero Fidel Egas Grijalva (Banco Pichincha) al decretar el gobierno Correa la obligatoria desvinculación de los bancos de los medios de comunicación. 12. Teleamazonas Guayaquil, como en el caso anterior, cuenta con setenta y siete accionistas, siendo mayoritarios Sebastián Mateo Corral Bustamante y Grupo La República (Superintendencias de Compañías, Valores y Seguros, 2017). 13. Telesistema es una concesionaria de canales de televisión conformada por dos accionistas, AGNETACORP S.A. y LYRISTOP S.A. (Superintendencias de Compañías, Valores y Seguros, 2017). Anteriormente operado como Red Tele Sistema (RTS) fue fundada por el matrimonio formado por José Rosenbaum y Linda Zambrano, que iniciaron las emisiones televisivas en 1960. Es el canal más longevo de Ecuador. 14. RTS cuenta con dos accionistas, ADARATOP S.A y ALTAIRTOP S.A. (Superintendencias de Compañías, Valores y Seguros, 2017). 15. Ecuavisa con razón social Corporación Ecuatoriana de Televisión C. Ltda. cuenta con ocho accionistas, Amelia María Alvarado González, Francisco Eduardo Alvarado Gonzalez, Ana Cecilia Alvarado Robles, Sylvia María Isabel Alvarado Robles, Xavier Eduardo Alvarado Robles, Inmobiliaria ROALVA S.A., Inversiones B.G. Sociedad Anónima y Noboa Alvarado Juan Xavier (Superintendencias de Compañías, Valores y Seguros, 2018). Fundada en 1967 por Xavier Alvarado Roca, varios de cuyos familiares vinculados a otros medios de comunicación y responsabilidades políticas en anteriores etapas forman parte también de la corporación. 16. Ecuavisa con razón social televisora Nacional Compañía Anónima Telenacional C.A. cuenta con dos accionistas, Juan Patricio Jaramillo Vásquez y MEDIRED S.A. (Superintendencias de Compañías, Valores y Seguros, 2018). Añadir también que cuando se planteó el objeto de estudio también se pensó que para el procesamiento de la información económico-financiera sería de utilidad el diseño y elaboración de un sistema experto que permitiese procesar automáticamente los datos contables de forma homogénea. Para el asesoramiento y tutorización de esa realización técnica el director de la tesis, el doctor Francisco Campos Freire, propuso la incorporación del doctor Francklin Rivas Echevarría, a la razón de profesor de la Universidad de los Andes de Venezuela y actualmente académico en la Universidad Técnica Federico Santa María de Chile. El profesor Campos es doctor en Comunicación y el profesor Rivas es experto en inteligencia artificial e ingeniero informático. Ambos directores de la tesis compartieron estancias del Programa Prometeo del SENESCYT del Ecuador en la PUCESI de Ibarra, cooperación docente que permitió la realización de varias tesis doctorales, entre ellas la de esta investigadora. El sistema experto de análisis financiero es un modelo original diseñado para el estudio económico comparativo de la televisión en particular y de los medios de comunicación en general. Para el desarrollo de dicho sistema se aplican los factores de liquidez, solvencia, gestión y rentabilidad con los correspondientes indicadores financieros y sus respectivas fórmulas establecidas por la Superintendencia de Compañías, Valores y Seguros del Ecuador, dado que el objeto de estudio es el de las empresas de este país. En el sistema se desarrolló el método horizontal de tendencias que utiliza varios períodos contables donde los resultados se representan de forma gráfica para observar la inclinación económica de la empresa en estudio. Además, esta herramienta de inteligencia artificial no sólo apoya en el procesamiento de la información financiera optimizando tiempo y recursos, sino que también genera conclusiones de los datos y sugerencias que permiten orientar a las compañías en la toma de decisiones a corto, mediano y largo plazo para beneficio de las mismas. El codirector de la tesis, el doctor Francklin Rivas Echevarría, y la autora de la misma participan en el equipo de trabajo del proyecto de I+D, liderado por los doctores Francisco Campos Freire y Miguel Túñez López, sobre “Indicadores de gobernanza, financiación, rendición de cuentas, innovación, calidad y servicio público de las RTV europeas aplicables a España en el contexto digital” (Referencia CSO2015-66543-P, 2016-2018) del Programa estatal de Fomento de la Investigación Científica y Técnica de Excelencia, subprograma estatal de Generación de Conocimiento del Ministerio de Economía y Competitividad de España, cofinanciado por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) de la Unión Europea. El sistema experto de análisis financiero elaborado para esta tesis y testado en el estudio de las televisiones nacionales de Ecuador será aplicado en el nuevo proyecto de investigación competitiva (RTI2018-096065-B-I00) del Programa Estatal de I+D+I orientado a los Retos de la Sociedad del Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades y del Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), coordinado por los doctores Francisco Campos Freire y Miguel Túñez López, de la Universidad de Santiago de Compostela, sobre "Nuevos valores, gobernanza, financiación y servicios audiovisuales públicos para la sociedad de Internet: contrastes europeos y españoles". Para finalizar, cabe indicar que este trabajo se encuentra estructurado por cinco capítulos en los cuales se detalla la labor investigativa. En el primer capítulo se indica el objeto de la investigación, el objetivo general y los objetivos específicos, la justificación del estudio y la propuesta de preguntas e hipótesis que la sustentan. El segundo capítulo se compone por el planteamiento metodológico cuantitativo que utiliza el análisis horizontal de tendencias mediante la aplicación de los factores de liquidez, solvencia, gestión y rentabilidad según la Superintendencia de Compañías, Valores y Seguros; el método cualitativo con el desarrollo de la perspectiva teórica y la aplicación de entrevistas semiestructuradas; y el método experimental con un sistema experto de estudio financiero. El tercer capítulo se estructura en cuatro marcos: el marco teórico y conceptual referente a la economía y gestión de la televisión a nivel global, modelos de negocio, publicidad suscripción y sistemas de audiencia; el marco contextual, en el que se abarcan temas como la estructura del medio en estudio, cambios y retos en América Latina y en Ecuador; el marco histórico, el cual trata sobre el nacimiento y evolución de las sociedades privadas televisivas de Ecuador; y el marco legal, que toma en cuenta la Ley Orgánica de Comunicación (2013), Plan Nacional del Buen Vivir (2013), Constitución del Ecuador (2008), Ley de Compañías (1999) y Contabilidad. En el cuarto capítulo se presentan los resultados del estudio realizado, en el que se reúne y analiza la información contable correspondiente a las dieciséis empresas televisivas privadas nacionales y a los casos elegidos: Teleamazonas y Ecuavisa, que mantienen un nombre comercial con diferentes razones sociales localizadas en distintas localidades de Ecuador, así como por su nivel de rating. Además, se presenta la triangulación de la investigación a través de entrevistas estructuradas. En el último capítulo se comprueban las hipótesis, se generan conclusiones de la investigación, se indica la utilidad y aplicación del sistema experto de análisis financiero por medio del manual de usuario, y se detallan las publicaciones surgidas en la presente investigación, así como la bibliografía utilizada y anexos.